The Edge

Quando Rocky Patel lançou The Edge em 2004, o conceito era simples: uma caixa de madeira rústica que continha 100 charutos sem banda. Eles eram vendidos por apenas $5 unidades. Oferecido nas tonalidades Corojo ou Maduro, a marca surgiu em apenas dois tamanhos e exigia que os varejistas comprassem em caixas de 100 unidades. The Edge foi um sucesso comercial instantâneo, o que impulsionou a criação de novos tamanhos, novas variedades e até mesmo novos tipos de embalagem. Desde então, a marca foi expandida com inúmeras linhas, cada uma nomeada em função do tipo de capa que utiliza.